俄罗斯图书线上销售迅猛,实体书店仍是出版商心头好

  今年的俄罗斯图书市场上,网络销售渠道的增长势头不减,以至有业内人士认为可以跟实体书店比肩了。不过,实体书店业并未示弱,图书销售业绩也在增长,且仍然是出版社重点押注的渠道。本文是《出版展望》(Publishing Perspectives)对近期俄罗斯市场的观察报道。

  近期,一些俄罗斯市场观察人士表示,网上书店有望影响今明两年的图书销售,但在这一点上业界并未达成共识。

  在上个月的莫斯科国际书展上,一些业内人士预测,今年俄罗斯图书市场的价值将增长7-8%,达到790亿卢布(12亿美元)。如果预测是正确的,2019年的估值可能达到830亿卢布。

  这些行业观察人士表示,在所有图书零售渠道中,网上销售非常有前景。到今年年底,在线图书总销售额预计将达到151亿卢布(合2.3亿美元),比2017年高出18%。

  Ozon.ru和Labyrinth是俄罗斯市场上两个大型在线图书销售商,据说这两家公司今年的销售额同比分别增长了40%和12%。

  以Ozon.ru为例,2017年图书总销量为1400万册,价值46亿卢布。该公司目前在纸质书在线市场上占据约35%的份额。Ozon.ru表示,公司业绩的增长得益于库存的扩充,畅销书价格下降了20%,以及快捷的物流。

  在Ozon的零售商品中,图书占了20%左右。图书销售的增长将激励公司领导层将更多的重点放在文学营销上。

  实体书店也出现了增长

  俄罗斯文化部长弗拉基米尔•梅丁斯基(Vladimir Medinsky)在媒体采访中表示,今年,在线书店甚至堪与领先的实体书店一较高下。梅丁斯基说,竞争的加剧将助推未来的图书销量,因为书商会通过打折及其他促销方式来吸引消费者。

  与此同时,较大的实体书店也收获了好的业绩。大多数全国性图书连锁店的销售额比去年有所增长。

  例如,自年初以来,Eksmo-AST旗下Bukvoed和Chitai-Gorod的总销售额增长了13%。该公司预计,到今年年底,总销售额可能达到121亿卢布,而其背后的推动因素据说是这些连锁品牌门店不断扩张。

  由于网络零售的竞争,据信今年许多俄罗斯书商拒绝提高书价,这也可能是带动销售的原因之一。

  俄罗斯文化部一位发言人表示,该国图书销售的其他渠道包括在线快消品网络(fast moving consumer goods networks)以及更综合的连锁零售店。据报道,杂货零售公司Magnit未来有望把图书纳入销售品类中。

  与此同时,尽管在线书店作为图书销售渠道越来越受欢迎,但一些主要出版商仍将重点放在实体书店,将其视为俄罗斯市场的前进方向。

  Eksmo首席执行官叶甫根尼·卡普耶夫(Evgeny Kapyev)在最近接受《出版展望》采访时说道,公司计划继续把重心放在传统书店的销售上,并将其视为一个快速扩张的销售网络。卡普耶夫说,到今年年底,公司将增加大约40家新店,明年计划再开100家。

  同样,Inostranca出版社的一位发言人表示,相对于网络平台,公司也将更专注于实体零售渠道的图书销售。

  小说、童书齐头并增

  据报道,俄罗斯图书市场上本季度销售增长最大的是文学类图书,增幅16%,达到162亿卢布(合2.47亿美元)。童书同比增长6%,销售额达到165亿卢布。

  预测人士说,教育类图书的销售额可能下降4%,降至271亿卢布(合4.13亿美元)。不过由于今年学龄儿童的增加,教材和其他教辅的公共采购应该增加5%。

  另外,与2017年相比,到目前为止,今年电子书的销售额增长了30%。